Раскрытие возможностей использования видео для увеличения трафика, повышения вовлеченности, повышения конверсии и создания более полезного контента.
Когда мы говорим о создании видео-стратегии, первое название, которое приходит в голову - YouTube. И не зря — каждый месяц миллиарды пользователей получают доступ к этой платформе. А затем неизбежно начинаются сомнения: «Я не думаю, что мой продукт или услуга подходят для продвижения на YouTube». Тем не менее, процесс создания и продвижения видео выходит далеко за рамки поиска на YouTube.
Видео может сделать ваш контент лучше, ваш продукт — более понятным, а ваш бренд — более надежным и узнаваемым. Кроме того, популярные видео-ролики по растущему количеству запросов появляются на первой странице поисковой выдачи Google.
Кроме того, качественно построенная видео-стратегия может улучшить общие результаты SEO-оптимизации. В общем, давайте разбираться.
1. Более глубокое понимание маршрутов покупательского интереса ваших клиентов
Анализ ключевых слов позволяет узнать, какие запросы использует ваша целевая аудитория при поиске видео.
Информация о том, как ваша целевая аудитория ищет видео, может помочь вам лучше изучить их покупательский путь, а также проблемы, которые они пытаются решить, и задачи, которые они пытаются выполнить.
Осуществляя поиск видео, мы, как правило, ищем информационный или развлекательный контент. Однако при этом можем раскрыть дополнительные возможности нашего контента, которые естественным образом удовлетворяют потребности клиентов именно в видео-формате: обучающие видеоролики, демонстрация продуктов, сравнения и т.д. Помните, что надежная маркетинговая стратегия должна обеспечивать присутствие обоих этих компонентов покупательского пути.
Если вы сравните результаты автозаполнения Google и YouTube, то заметите, что поиск на YouTube привлекает определенный тип аудитории. Например, если вы ищете Google Chromebook в Google, основными предложенными вариантами будут: ноутбук Google Chromebook, зарядное устройство Google Chromebook и цена Google Chromebook — все три четко сигнализируют о коммерческих намерениях (т. е. о начале покупательского пути).
А вот несколько предложений автозаполнения YouTube по запросу Google Chromebook: Google Chromebook не включается, руководство по Google Chromebook для начинающих. Оба из этих вариантов отражают информационное намерение, в том числе для текущего владельца этого продукта.
Однако не все предложения YouTube носят информационный характер. С помощью автозаполнения люди ищут обзоры продуктов от уже состоявшихся клиентов конкретного бренда, видео распаковки, а также информацию о конкретных моделях. И все же важно заметить, что покупательский путь на YouTube, сильно отличаются от пути, свойственного Google. Именно это делает предложения YouTube таким мощным дополнением к любой стратегии и анализу ключевых слов.
Аналогичная схема используется при поиске в Google Video. Данная платформа часто показывает видео или покупательский путь под совершенно иным углом, чем YouTube, и его также может выбрать ваша целевая аудитория при изучении своих вариантов.
Как и обычный поиск Google, раздел Google Video генерирует подсказки «связанного поиска» под общими результатами выдачи. Здесь связанные с видео поисковые запросы также отличаются от тех, которые вы видите при использовании обычного поиска. Это еще раз доказывает, что люди используют Google Video для разных целей:
Таким образом, связанные запросы в Google Video позволяют вам находить ключевые слова, которые вы могли бы упустить, если бы полагались только на обычные результаты поиска Google.
Подводя итог, можно сказать, что, когда вы анализируете поисковые запросы, основанные на видео, вы начинаете лучше понимать свой целевой рынок и то, где ваш продукт может быть полезен. При этом ваша SEO-стратегия становится более информированной, чем у ваших конкурентов.
Что говорить, это отличный способ для поиска новых возможностей «полезного контента»! 😉
2. Улучшение видимости в поисковой выдаче благодаря видео-каруселям
Демонстрация результатов поисковой выдачи Google стала намного разнообразнее, нагляднее и интерактивнее, чем 10 лет назад. Сегодня поисковая выдача включает похожие изображения, быстрые ответы, популярные вопросы и многое другое.
При этом один из самых заметных разделов — тот, который включает похожие видео. Видео получило большую видимость в органической выдаче, в основном благодаря видео-каруселям.
По данным Mozcast, видео появляются как минимум в 30% поисковой выдачи Google:
Во многих случаях результаты поисковой выдачи видео «смешиваются», то есть они включаются в отдельный блок, который не является органическим списком, и добавляются в поисковую выдачу как отдельный элемент. Данный раздел называется видео-карусель.
Что такое видео-карусель?
Видео-карусель — это отдельный элемент поиска в Google SERP, который содержит похожие / связанные видео.
Видео-карусели часто добавляются на первую страницу поисковой выдачи, однако расположение данного блока может варьироваться в зависимости от поисковых намерений конкретного пользователя.
Иногда видео-карусели появляются прямо над поисковой выдачей: попробуйте, например, выполнить поисковый запрос «как завязать галстук». Фрагмент поиска, содержащий только видео и видео-карусель, занимает всю верхнюю часть экрана, особенно если вы выполняете поиск с мобильного устройства. Для других запросов данный блок на странице поисковой выдачи может быть расположен ниже.
В некоторых случаях видео, размещенные на YouTube, не добавляются в карусель и отображаются в качестве обычных поисковых результатов. Это отличается от карусели (видео, по сути, включается в число 10 органических ссылок, которые отображаются на 1-й странице), но также полезно: вы увидите большое видео-превью, которое трудно не заметить. Такое размещение, в свою очередь, улучшает показатели CTR за счет положения в рейтинге.
В обоих случаях (карусели и обычные результаты) при доступе с мобильного устройства видео можно воспроизвести прямо в результатах поиска.
Другими словами, в обоих этих случаях хорошо оптимизированные и, следовательно, высоко ранжируемые видео, обеспечивают дополнительную видимость бренда, помогая ему доминировать на целевых страницах результатов поиска.
3. Больше видимости в обычном поиске благодаря расширенным сниппетам к видео
В то время как видео-страницы YouTube могут отображаться в качестве обычного списка, предоставляя вам дополнительную видимость, расширенные сниппеты к видео позволяют вам заполучить свою собственную страницу в SERP.
Расширенные сниппеты к видео — это расширенные результаты обычного поиска, которые включают миниатюру видео со страницы, на которой оно размещено, что исключает возможность для него остаться незамеченным пользователями:
В отличие от видео-каруселей, которые предоставляют брендам непрямые показы (люди, щелкающие видео в карусели, обычно попадают на страницу YouTube или сразу же смотрят это видео со страницы результатов поиска Google), расширенные сниппеты видео способствуют прямому переходу на ваш сайт.
Чтобы получить сниппет с большим количеством видео, разработчикам необходимо встроить видео на эту страницу и использовать видео-разметку.
Еще одним преимуществом расширенного сниппета видео, является то, что он создает ожидание: люди, увидев миниатюру видео и перейдя на страницу, ожидают найти здесь то самое видео, поэтому они с большей вероятностью останутся на странице и посмотрят его до конца. Это, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что они продолжат изучать ваш сайт, переходя на другие страницы, и будут больше взаимодействовать с вашим брендом, погружаясь в воронку конверсии.
Заключение
Стратегия видео-маркетинга — это больше, чем просто присутствие вашего бренда или продукта в YouTube. Начав исследовать возможности видео, вы лучше поймете свою аудиторию и откроете больше возможностей для SEO-продвижения и оптимизации. Кроме того, показывая видео в каруселях, ранжируя свою страницу YouTube в обычном поиске и/или зарабатывая расширенные сниппеты, вы делаете свой бренд более заметным в поисковой выдаче. Это легальный и действенный метод продвижения сайта.
Добавив видео в ежедневную рутину цифрового маркетинга, Google предоставил еще больше возможностей для того, чтобы ваша SEO-стратегия стала более информативной и разнообразной. Если вы не знаете, с чего начать, или у вас нет ресурсов для самостоятельной реализации видео-стратегии, обратитесь к специалистам. Комплексная услуга по созданию видео и его продвижению может помочь увеличить ваше цифровое присутствие, улучшить отношение и доверие к бренду, а также поднять продажи и конверсию в Интернете.